抖音虽缺少视听牌照,但“正规军”腾讯想逆袭也不是砸钱就行

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发布时间:2018-04-13 08:49

抖音虽缺少视听牌照,但“正规军”腾讯想逆袭也不是砸钱就行

2018-04-13 07:40来源:蓝鲸财经腾讯

原标题:抖音虽缺少视听牌照,但“正规军”腾讯想逆袭也不是砸钱就行

4月2日,央视点名批火山小视频。

4月4日,广电总局约谈今日头条、快手两家网站主要负责人。

4月7日,网信办发文,责令快手、火山小视频暂停更新有关频道5天。

4月11日,扫黄打非办召集今日头条等18家公司开会,要求坚持正确导向,加强内容管理。

4月12日,人民日报刊文评短视频:仅靠低俗内容难以支撑短视频持久发展。

短视频行业的整顿力度从未如此之大,今日头条也迎来了一段艰难时期。在监管部门对短视频行业大力整治的当下,抖音、快手、西瓜、火山等平台均遭到了不小的打击。不少媒体感慨短视频行业遭遇最强寒流,至暗时刻已经到来。

然而正值此时,腾讯对旗下短视频产品微视的重启招来了诸多猜测,这款曾经被打入冷宫的产品,是否能借着行业领头羊整改的机会实现弯道超车呢?

腾讯“重启”微视杀回行业,30亿补贴是临时起意还是蓄谋已久

消息起源于一张流传于网络的“微视短视频项目说明书”,该说明书中提到,腾讯旗下的短视频App微视为阻击抖音在微信朋友圈的传播和加大力度投入内容建设,将用现金补贴的方式引入优质达人内容。

具体为,计划补贴总额度为30亿元,补贴时间为今年的4月到8月,补贴分为3个登记,S级补贴标准为1500元/条,A级补贴标准为500元/条,B级补贴标准为140元/条。

图片来源:微博截图

对此蓝鲸试图向腾讯方面求证然并未获得回应。虽然30亿补贴的真实性尚未可知,但腾讯重启微视的决心却可见一斑。

4月2日,腾讯微视迎来2018年首次重大更新,最新上线的安卓4.0版本推出歌词字幕、跟拍、美型三大功能,目前微视已经打通了QQ音乐千万级正版曲库,增加了微视的硬实力。

事实上微视的诞生非常之早,该产品生于2013年,当时定位于8秒短视频分享社区,2015年,微视停止版本更新,2017年4月,腾讯宣布微视正式停止运营。

如今腾讯对该产品的重启也意味着将重新杀入短视频领域。值得注意的是,腾讯再次入局的时机恰逢行业领头羊整改阶段。抖音评论关闭、快手违规账号遭关停、西瓜暂停移动端视频上传......

这看似巧合的一切是腾讯临时起意还是蓄谋已久?新媒体研究者魏武挥对蓝鲸表示,内容平台搞补贴并不奇怪,倘若30亿的巨额补贴属实,那么肯定很早就在做计划了,恰逢碰上抖音等平台被整治。对于所谓的抖音被整治所以赶紧搞补贴这一说法,魏武挥表示不认同。

体量天差地别,想要阻击抖音不是砸钱就完事儿了

短视频行业入局先后与产品的成功与否并无直接联系,早期的腾讯微视很好的证明了这一点。

对此资深媒体人万能的大熊对蓝鲸表示,抖音的成功在于运营,一些短视频平台因后期运营和创新性不够,未能取得成功而被搁置。正因如此,微视的体量与抖音快手也是相距甚远。

据极光大数据显示,2018年2月快手DAU为1.14亿位居短视频第一,行业二至四名分别为火山小视频、西瓜视频、抖音,相应DAU为3692.8万、3655.4万和3252.9万。在猎豹大数据报告中,微视甚至未被列入2017年度短视频类App排行榜TOP 20。

有了前车之鉴,微视对版本进行了重大更新,打通了QQ音乐曲库,以此获得海量音乐,另外再加上视频跟拍、一键美颜等功能,如今的微视与抖音越来越像。

腾讯在4月10日回应称,正在为腾讯微视提供优质的原创短视频内容。为此采取了严格的线下筛选合作机制,甄选全球的短视频内容原创作者以及MCN机构进行内容合作,将这些优质原创内容输出到腾讯微视中,同时补贴这些内容创作者和机构。

另外,在流量接入上腾讯也是大力支持,除了打通QQ音乐曲库,为微视提供音乐之外,QQ空间也会帮助微视进行用户引流,游戏、动漫、影视、综艺等内容微视更是能够得到腾讯集团方面的无条件支持。

虽然说背靠大树好乘凉,但对于已经基本失去用户基础的微视来说想阻击抖音不是光靠砸钱就能搞定一切的。融媒体专家郭全中对蓝鲸表示,微视想要追赶上抖音,难度很大。

万能的大熊表示,微视的优势在于背靠腾讯,拥有庞大流量和资金支持,如今面临的问题是,抖音已经是一个成熟的产品生态了,想要后来居上,短时间内是很难实现的。

抖音缺少视听牌照是硬伤,“正规军”微视有望弯道超车

如今,短视频平台因内容问题屡屡违规,监管部门的整治力度空前加强,主流媒体也多次刊文批短视频乱象。

今日人民日报刊文表示,仅靠低俗内容难以支撑短视频持久发展。

人民日报称,在“流量就是收益,关注就是经济”的互联网盈利模式下,一些短视频平台有意无意地放任低俗内容肆意传播,本应履行监管审核责任的把关人却掩耳盗铃、自欺欺人。有的平台打着“技术中立”“算法无罪”的旗号,直接或间接地成为滋生不良信息和低俗内容的温床。然而,机器算法弥补不了价值观缺位的弊病,仅靠低俗内容哗众取宠难以支撑平台和行业的持久发展

图片来源:网站截图

作为人气高地的短视频,不应沦为道德洼地和法律飞地。

正如人民日报所言,短视频平台野蛮生长的季节已然过去,乱象过后监管必然收紧。而这对于正规军“微视”来说或许是有利的。

在谈到微视与抖音的未来的走势时,魏武挥对蓝鲸表示,未来与抖音孰强孰弱很难判断,这取决于今日头条能不能熬过这一劫,尤其是牌照的问题。

牌照始终是悬在抖音头上的一把利剑,4月4日,广电总局在官方发文明确提出,头条与快手在不具备《信息网络传播视听节目许可证》的情况下持续顶风拓展视听节目服务,扰乱网络视听行业秩序。

在这一点上,“正规军”的腾讯拥有这张许可证或许是当下最大的优势。

图片来源:东方IC

马化腾今年3月表示,短视频之于腾讯的意义非常明确。游戏在腾讯盈利中所占的比例在下降,目前已经低于50%,而社交、效果广告将成为腾讯未来比较大的增长点。此外,腾讯也在探索发展短视频、直播等新型社交平台。

抖音虽火,但缺少视听牌照是硬伤,微视作为一家"死而复生"的产品,在背靠腾讯拥有强大资金流量支持的下想要实现逆转也并非不可能。返回搜狐,查看更多

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